N线城市做了三年乡村旅游的感想

走四方
2020-02-27

前言:笔者只是做过n线小城的乡村旅游,文章只对乡村旅游目的地的运营者(即村民)浅谈一些经验。如若以平台化或是产业创新去思考这些的话,请参考高端玩法。

高端玩法参考:星期8小镇、麦淘亲子游、成都儿童团、亲子游学社、Clubmed。

一:乡村旅游做什么?

1、消费者---为什么人?

要是以自驾车程来分类,乡村旅游节庆活动服务的大多是1小时车程以内的城市中产阶级家庭。除了孩子、还有老人一同出游,是为典型。

其次是学龄儿童,以家委会为突破口,举行班级亲子活动。再是工会奖励旅游,以及疗休养团队地接等。

消费者的核心价值是消费能力和流量,消费能力和流量的基础跟区域城市规模和经济发展水平有关,小城市的消费水平不高,从消费者本身赚钱比较难,需契合政府宣传需求。

针对不同的消费者,旅游产品设计和营销渠道均有不同,跟旅行社包装一条路线通吃不同的是,每一次活动都要分别结合体育、教育、文娱、ip资源等进行资源开发和利用。

2、场地---在什么地方?

特色小镇遍地开花、乡村旅游层次不齐,而做此类节庆活动更是要甄别适合做活动的场所。其中考虑的因素不乏环境、人、地理位置、其他资源等。

说起来,乡村旅游是暨观光旅游、度假旅游消费升级后的高层次市场需求。如果主打高端、洋气路线怕是吃不开。所以悠闲、宁静、生态、传统等自然文化环境久显得很重要。

而举行节庆活动,乡镇干部的配合度很重要,若是将节庆活动作为一个累赘,势必不成气候。执行能力强的村干部能够落实好方案,获得较好的影响。

地理位置则是要求距离城市不远,总有一些传统村落遗存,一些山水田园搭配上凉爽的气候,或是养生的温泉,采摘有机的物产都是乡村旅游的资源基础。

3、内容---提供什么样的服务?

与传统旅游相比,乡村旅游的生活化特征更为明显,内容和服务更小众、更具个性化,更高端,社交属性更强。

地方要干净、食材要健康美味、物产要有趣味、设计的活动要镜头感强。时间安排要松弛有度,一半是既有活动流程一半是自由活动。

轻松的社交空间,能够与家人朋友相聚共度时光,也能够融入当地的民俗和风情,感受地域文化,买到特色商品。

乡村旅游运营者(即村民)缺乏的是策划包装能力、高素质执行人才、商品开发包装能力以及后期宣传渠道。所以有专业的策划公司,以市集or嘉年华or活动这些灵活、弹性的运营方式、以单次特价优惠、“过时不候”的活动,选取有号召力的旅游公司进行招揽游客,一方面能够高效率提升区域影响力、提升运营内容品质和丰富度、吸引大规模人流,另一方面也能够积累起原始真实的照片、视频素材利于二次宣传。

二、一些线上线下的资源

收客渠道:当地旅游自媒体、旅行社、公司团、学校

宣传渠道:所有能截图呈现的高大上的自媒体平台,诸如网易、今日头条、搜狐等。

以及本地有影响力的新闻媒体平台,形成官方宣传势头。

硬件设备:补充乡村旅游村落中没有的一些互动道具、音响、主持人、摄影师等

三、活动设计的元素

美食类:打麻糍、手作糕点、挖番薯

互动类:泡泡浴、水球大战、撕名牌、指压板

传统类:剪窗花、参观红糖制作、榨山茶油、烧土窑

四、全年乡村旅游设计案例

一、季节性赏花系列

1、活动类型:同城或非同城的赏花出游招募活动

活动主题:目的地出游,季节性踏青赏花活动

活动流程:

优质地接踩点→图文编写→各渠道、媒体发布→客户信息收集→地接接团→后期反馈

范例:婺源赏花招募

二、传统节假日教育系列

【春节私塾体验活动】

8:30 江山市区集合出发,前往廿八都古镇。

9:30—10:00 【正衣冠、拜师入学】孩子们将穿上古代书童服装,在孔老夫子的圣像前恭立,向孔老夫子和先生各作一个揖后,即算入学文昌宫私塾

10:00—11:00 【当书童,念私塾】由先生传授学业,念精典古籍、讲解壁画的历史典故,练习书法,写春联

11:00—11:30 【拜文昌,兴文运】课程结束后,书童向文昌帝君供奉“葱”(象征聪明)、“芹菜”(代表勤奋)和“肉粽”(代表高中状元)等物,以求早日开化愚蒙,读书成才。先生还将用黄布口袋装盛,袋上印有“聪慧灵敏”和“敦厚感恩”字样,赠送给小书童。

12:00—13:00 【百米铺长席,共进豆腐宴】在沿着廿八都浔里老街上,小长桌一路铺开近百米,以家庭(2-3人)为一组,百人同进豆腐宴。现场还有打麻糍、制作豆腐花等互动。

13:00—14:00 【学剪纸,玩民俗】前往关帝庙广场,在当地剪纸艺人传授剪纸,完工后可带回家贴在窗上、墙上。家长学生还可以一起参与民俗互动,穿上踩高跷、跑旱船、鱼精、龟精、蚌蛤精的服装,在当地舞龙队师傅的指点下,进行表演比赛。获奖者还将获得廿八都古镇土特产大礼包一份。

15:00 【淘年货,找年味】新挖的野菜、自家养的土鸡、手作糕点、农特产……有农特产的农户会在家门口挂上冬瓜式的广告灯笼、道旗招揽大家,结束后马上带着孩子,一起走街串巷,穿堂过弄,将古镇居民一年的劳作成果带回家。

范例:春节亲子游|廿八都私塾招“书童”啦!

【过红火年活动】

杀年猪,摆筵席,吆三拳,糊对联,大人们体验乡里乡亲的热情篝火会,雨伞街,古战场,寻宝诀,小孩们回归对过年的期盼。2016年1月30日等你来至此以后,每一个春节我们都要过得红红火火,阖家欢乐!乡村的劳作中总会发现娱乐元素,村民们添置了百余把五颜六色的雨伞,在茶叶山上悬挂而成一道【雨伞墙】,专为您的微信朋友圈量身定制而成,女性朋友自带摄影师,单身狗请携带好自拍杆。猜【雨伞灯谜】。另外还组织大家挖冬笋、剪番薯花、写春联。

范例:七彩保安+龙井民宿=红火过大年

【端午节:农历五月初五】

活动主题: 继承传统文化等

包粽子比赛 品万‘粽’风情”端午节包粽子大赛活动。

【儿童节 6月1日】

DIY石头彩绘/放风筝比赛

自选心仪石头,进行绘画,绘制出的成果可自留,也可与工作人员进行礼品兑换。

比赛方式:以现场报名的形式进行分组开展风筝自由放飞赛,比赛分两类进行,分别为“亲子”放飞组与“伙伴”放飞组。在规定时间内(15分钟)将风筝放的最高者获胜,以最后一分钟时间界定。由裁判进行裁决,给予获胜奖励。搭帐篷 享受周末好时光,自行搭建帐篷,自制水果沙拉,开展野餐活动(可烧烤,装备自带)、炒地皮、斗地主等纸牌游戏。

范例:【免费六一活动推荐】峡里湖的风,下个周末就去吹

其他传统节假日活动:略

三、周末亲子游乐系列

悠闲的周末就是摘摘杨梅、吃吃烧烤、在蓬莱仙境--峡口快活做一天的神仙。

范例:这周去蓬莱仙境丨十里画廊的峡里,我们有的远不止大峦口杨梅

四、大型节庆互动系列

【拒宅青年节】

和足球一起滚起来踢球,你的整个上身会被禁锢在太空球内,不能完全掌握平衡变得更有趣,对手会猛然撞过来抢球,但即使碰撞也不会没那么容易受伤。

定制了长6米,宽8米的超级大毯子——比你家客厅大两倍,可供前滚翻后滚翻彩带舞霹雳舞。还有,两个50厘米³的骰子——比你的A4脸宽两倍,用来合照显脸小再好不过。

范例:大型狂欢节空袭杭城,不嗨会后悔|拒宅狂欢节

【全国新年登高健身】

范例:【新年登高】江山规模最大的新年大party即将开启

五、体育比赛竞技系列

中国登山协会组织专业山地竞速爱好者参加全国江郎山登高赛和升降赛,为新年登高活动增添竞技元素。

范例:【新年登高】江山规模最大的新年大party即将开启

户外俱乐部组织进行徒步大赛。

范例:江山市首届仙霞古道山地徒步大会,现金大奖等你拿

六、特色周边观光系列 针对新开发的项目

七、影视主题、卫视节目宣传系列

现场体验跑男游戏,揭秘跑男拍摄花絮!指压板、蹦蹦床、风火轮、拔河、现场分组大PK!

范例:活力绍兴 | 邀你自驾游柯岩,一大波“现场”来袭

八、美食、茶品、温泉等品鉴系列

九、免费名额体验报告系列

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