说到越来越多的中国游客热衷于去日本旅游，可能一部分同胞就气不打一处来，觉得赴日旅游的人太不争气，一点民族气节都没有，甚至更难听的话都有可能骂出口。其实，出境旅游完全是个人的消费行为，只要你前往的目的地没有被国家明令禁止或者被有关部门发出过安全警示，你前去旅游都是没有问题的。但中国人赴日旅游的人数连续数年跳跃式增长，2012年才100万人次，2015年赴日人数达500万人次，2018年又突破了800万人次。到底是什么吸引中国人如此热衷于去日本旅游，个中原因还真值得我们研究一下。
我觉得，第一，日本是中国一衣带水的邻邦，和中国的距离并不远，华北和华东地区去日本中部地区飞机只需要两个小时而已，交通比较便捷，仅1小时的时差。日本的文化和中国相通，大街上的标识含有大量汉字，中国人可以猜出一多半的意思。日本的饮食虽然有其自身的特点，但对中国人来说，接受度远远高于世界上其他国际和地区的饮食。可以说，中国人去日本旅游，几乎不存在什么不适应的地方。
第二个原因，我认为要归功于日本高质量的旅游环境。日本治安良好、交通便利、环境整洁、食品卫生、各种设施细节考虑周到，极度人性化，服务人员态度好，百姓素质高，给中国游客留下了较好的印象，这些游客回国后通过口口相传以及自媒体的传播，又吸引了更多中国人前往日本，多次赴日的游客也不在少数。日本人的服务态度之好举世公认，任何一个首次赴日的游客都会有很深的感触。就我本人的切身体会，我去过美国、香港和日本的迪斯尼，应该说三地的迪斯尼服务人员的素质都挺好，但相比之下日本迪斯尼的服务态度要明显高出一截。我身边遇到过几个原本对日本极度反感的人，都因为偶尔的一次赴日旅行，令其对日本的态度大为改变。
第三，中国这些年经济的持续发展让中国游客旅游消费能力大增。日本属于发达国家，在日期间的消费水准（无论是食宿、交通还是服务）还是挺高的。但随着中国经济的迅猛发展，人们收入水平的不断提高，再加上人民币相对日元的持续升值，很多中国人已经完全可以接受日本的物价。特别是一些深受中国人喜爱的日本商品（例如某些电子产品和药妆产品），在日本的售价远低于国内，更是吸引很多国人前去日本大肆采购。
第四，在日本“观光立国”的政策下，国人赴日签证的难度大为降低。为了摆脱日本国内经济持续低迷的局面，2003年日本政府提出了“观光立国战略”，旨在利用得天独厚的自然环境与丰富的旅游资源吸引外国游客，拉动经济增长。在日本政府不懈的努力下，旅游已经成为日本的支柱产业之一，2018年吸引外国游客超过3000万人次。为了吸引更多消费能力旺盛的中国游客，日本政府近年来多次简化了中国人赴日的签证手续，放宽了签证条件，对乘坐中国母港出发的邮轮乘客更是给予了免签的待遇，降低了中国人赴日的门槛。明年即将举办东京奥运会，日本政府拟在明年4月面向中国游客推出在网上受理申请，发放以观光为目的的单次入境电子签证。这将极大提高赴日签证的便利度，吸引更多的中国游客赴日消费观光。
第五，日本文化的软实力在吸引中国年轻一代游客上功不可没。有资料显示，80后和90后已经成为赴日旅行的生力军。在日本动漫的陪伴下成长起来的年轻人，去日本寻找动漫中的场景成了他们赴日旅游的一大动因。例如，在镰仓每天可以都看到很多年轻的中国游客，他们都是因为一部《灌篮高手》来这里打卡的。
在中国赴日游客数量节节攀升的同时，我们不无遗憾地看到，日本来华游客的数量却是逐年减少的。从全球范围来看也是如此，每年越来越多的中国游客出境游的同时，中国吸引外国游客的能力却不增反降，中国旅游经济的逆差一年比一年扩大。如何吸引更多的外国游客来华旅游，是摆在有关部门面前的一道值得好好做的大题目。
