中国人去日本旅游越来越像日本人

走四方
2018-06-27
资料来源:秦朔朋友圈,黄文炜日本印象等,整合编辑:这才是日本

“售货员,这个虎牌的电饭锅,这个款式的来5个,这个佳能的相机给我每个颜色来两个,还有剃须刀,还有马桶盖……”在日本店里“血拼”的中国游客大叫。

一位曾经在日本免税店里打过工的中国留学生这样描绘当年中国游客“爆买”的盛况。

为什么日本人会说:现在的中国游客越来越像日本人了?

在“安倍经济学”的推动下,日元的贬值给早已低迷多年的日本经济带来了意外“惊喜”,中国游客赴日消费的热情不断高涨,而且随着中国人获得日本签证的便利性大大增加,一到旅游季节,每间日本的免税店都要聘请大量的中国留学生兼职做导购。

然而,从2015年第四季度开始,情况好像正在发生微妙的变化。

中国人赴日“爆买”的浪潮已经衰退了吗?

“以前是这样,每逢中国的节假日,日本的主流媒体都会提前报道,让各地做好迎接中国游客的准备,还会在主要的购物场所安排记者采访,把中国人爆买当成了一种社会现象。然而,最近媒体已经不再那么大惊小怪了。”这位日本留学生这样说道。

相反,取而代之的是“入境消费已经退潮”、“入境消费是泡沫”的悲观声音。

而且,根据日本政府观光局数据显示, 2015年10~12月的访日游客人均消费额(速报值)为16万7699日元(约合人民币9966元),较7~9月减少了2万日元(约合人民币1189元)。2016年1~3月访日游客人均消费额约为16.2万日元(约合人民币9576元),同比转为负值。其中中国游客下滑最为明显,减少了11%。

那么,中国人赴日“爆买”的浪潮已经衰退了么?

对于这个问题,我想答案应该是,中国人赴日消费的高峰期应该已经过去,随着日元对人民币贬值达到谷值,敏感的中国消费者开始有所“收手”。

数据显示,2015年6月2日汇率中间价为100日元=4.9196人民币,创下1994年8月31日有这一数据以来的历史最低值。

也正是去年,日本旅游收入53年来第一次扭亏为盈。

而从上述日本观光局的数据中也可以看出,在日元重启升势之后的两个月,中国人对日购买力开始下降。目前,日元对人民币的为6左右。

上述日本留学生认为,单从消费额上来看,中国人赴日消费确实是在减少了,但是此前基数太大,现在也只是有所下降,其实中国人在日本的购买力还是非常强的。

为什么日本人会说:现在的中国游客越来越像日本人了?

另外,随着传统主要城市的主要商圈已经完全被“攻占”,一些喜爱日本,并将其当作常年旅游度假目的地的中国游客开始转战无人问津的犄角旮旯,而这些地方往往没有大型的购物商场。

之所以会发生这样的现象,最主要还是因为以下两大因素:

为什么日本人会说:现在的中国游客越来越像日本人了?

爆买已经无需出国

对于那些喜欢购买日本商品的中国人而言,以现在的日元对人民币汇率,或许还远远没有到说“放弃”的时候。

日本一名证券分析师认为,消费行为已经从“旅行中”延伸到“旅行后”,购物种类也正从家电等高价商品转为单价较低的日用品。

而随着海淘以及跨境电商的崛起,访日游客可以在回国后继续买!买!买!

事实上,以往的日本对华贸易过程中要经过多道程序,而且按照货物处理,至少增加近60%的税金。再加上运输等成本,这种方式的对华出口商品价格至少翻2~3倍。而在跨境电商崛起之后,商品价格确实十分公道。

另一方面,跨境电商还充分利用了中国政府设定的保税区。比如,个人购买1万日元(约合人民币590元)以下的化妆品仅征收约10%的关税。虽然各种商品的征税额度不同,但化妆品和日用品的价格只比日本贵20~30%。

为什么日本人会说:现在的中国游客越来越像日本人了?

比如,东京涩谷的药妆店松本清已经在去年9月份正式进驻天猫国际,此事当时在国内还引起不小的反响。日本家居行业巨头NITORI的首家线上旗舰店也在去年8月登陆天猫,正式进军中国电商市场。

瑞穗综合研究所首席经济学家高田指出,“爆发式购买”确实在消退,但中国的游客数量正稳定增长。

为什么日本人会说:现在的中国游客越来越像日本人了?

从重购物到重体验

赴日中国游客的关注点正在从“爆买”向温泉、美容、和服穿着等日本独特体验扩散。以回头客为主的中国游客已经不再满足于购物,开始转而重视体验。

日本的零售行业和旅游相关行业为了吸引持续增长的中国游客需求,设立了专门的卖场。日本的药店在内地游客中已经变得十分受欢迎,它们现在配备说普通话的店员,并且已经帮助药品制造商抵消了药品销量的长期下滑。

1. 日本商店怎么想的?

友都八喜电器商城宣传负责人称:“顾客数量有所增加,但没有以前的爆发力。情况发生了变化”。

崇光·西武百货的宣传负责人也称,“他们不是一股脑地购买高档商品,而是越来越多地仔细研究国内生产的儿童服装和食品等的品质后再购买”。

三菱地所公司的高级执行官田岛丰(音)周一在东京接受采访时说:“去年我们得益于入境中国游客的大幅增长。更多的游客希望购买高质量的产品,而不只是廉价产品。日本的人口正在减少,消费正在走平,因此游客对于我们非常重要。”

LAOX表示,“虽然感觉顾客数量在增长,但每个顾客的平均消费额在降低”。

三越伊势丹控股的社长大西洋表示,“虽然顾客数量在增长,但对商品的要求变得更严格了”。

为什么日本人会说:现在的中国游客越来越像日本人了?

2. 中国游客怎么想的?

来自福建省福州的江晓(音)上个月在冲绳旅行了一周时间。除了购买常见的旅游纪念品外,她还买了眼药水、喷鼻剂、镇痛药和日本标志性的液体创可贴。江晓说:“在日本的商店里我看到有许多中国人买的药比我多得多。”

来自中国河北的谭先生正在秋叶原逛街。他表示,“网购变得方便了,我妻子只买了点面膜。这次主要是为了看看富士山,还有泡温泉等日本特色的体验项目”。来自上海的一名女游客也表示,“我喜欢日本的动漫,想去女仆咖啡厅”。

“现在在天猫上买东西很方便,加上实际上的价格比日本商场贵不了多少。还省去了从日本带回来的麻烦。”一位喜欢在电商上购物的上海白领这样说道。

为什么日本人会说:现在的中国游客越来越像日本人了?

因此,日本大百货店的相关人士说:“中国游客越来越像日本人了。”这里说的是购物的价值观,倾向于少而精致。

一些文化人,把日本当成自己的心灵后花园,三五个月就来一次文化探幽。尝尝日本文豪喜欢的点心,看看小津安二郎电影的取景地,这不仅是越来越像日本人了,而是比日本人更了解、热爱日本文化了。

同时,这也说明中国人在日本不再是只追求体验单纯的吃喝玩乐,而是融入日本普通人的生活,更多地关注人文风景,把回忆留在心里带走,日后可反复回味。

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