新形象标识以印章为主体表现形式，以“美丽中国”和Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ Ｃｈｉｎａ分别作为中英文表述，将中国的印章和书法艺术形式结合起来，并通过甲骨文“旅”字突出旅游特色。以蓝色为主的背景颜色，象征美丽中国事业发展的朝气和生命力。
标识的释义：
标志以印章作为主体表现形式，将中国的印章和书法艺术形式结合起来。背景甲骨文“旅”字经过艺术手法夸张变形，巧妙的幻化成一副欣欣向荣的旅游场景，一面旗帜引领的一对旅游人，井然有序游走于美妙的旅途中，象形文字的甲骨文的运用，蕴含浓厚的中国韵味，突显了“美丽中国之旅”的主旨和核心。
蓝色代表天空，象征美丽中国事业发展朝气和生命力，以及中国旅游所倡导的绿色、环保、和谐、文明发展的主旨和理念。红色代表中国，也是国旗的颜色，代表中国文化。
标志字体设计“中国”采用了毛主席书法的风格，潇洒飘逸、充满张力；“美丽”简洁；英文采用欧美手写形式，流畅、自然。彰显了中国旅游国际化视野，象征着开放的、充满活力的、具有美好前景的中国旅游事业。
