近来怀旧成风，无论是电视剧《泛美航空》(Pan Am)、《魔幻都市》(Magic City)、电影《梦露与我的浪漫周记》(My Week With Marilyn)，还是网站、摄影展、广告与时装大片，都纷纷将时钟拨回到几十年前。在那个年代，街头流行的是尾鳍式的轿车，性感撩人的美娇娃穿着布料极其节省的贴身内衣。挂历女郎的粉丝们也开始从中汲取时尚养分，可供她们发掘的是一口文化深井，包括一些茶几书籍，书中有诸如阿尔佩托·瓦尔加斯(Alberto Vargas)、乔治·佩蒂(George Petty)之类上世纪中叶大师的插画作品，或是艾文·克劳(Irving Klaw)、布妮·伊格尔(Bunny Yeager)等人的摄影作品，如今伊格尔的自拍照和贝蒂·佩吉的照片已成炙手可热的收藏品。
“人们对20世纪50年代和60年代的轻度色情照片越来越感兴趣，”纽约国际摄影中心(International Center of Photography)总馆长布莱恩·瓦利斯(Brian Wallis)这样表示。他说，这一趋势表现得也非常明显："不仅限于理论圈，还出现在社会文化中。我们每天都可以在报章头版中看到，手中的手机和iPad上类似的照片也俯拾皆是。”
劳伦斯·席勒(Lawrence Schiller)拍摄的玛丽莲·梦露(Marilyn Monroe)照片出现在《名利场》杂志(Vanity Fair)的六月号中，而在纽约切尔西，斯蒂芬·卡舍尔画廊(Steven Kasher Gallery)即将举办一场梦露影像展。挂历女郎之风已经席卷重来，并且成为一系列品牌广告宣传活动的灵感之源，比如Guess就推出了一系列模仿梦露的摆拍照片和录影剪辑，由埃伦·范文沃思(Ellen von Unwerth)拍摄；Louis Vuitton和Ugg的广告中，一些“衣衫不整”的美人在海滩边巧笑倩兮；而可口可乐则大手笔邀请让·保罗·高提耶(Jean Paul Gaultier)出马，为曲线曼妙的健怡可乐瓶披上了一件蕾丝紧身胸衣。
对挂历女郎的疯狂追捧，甚至催生了一批专门指导会员摆性感姿势的培训班。贝蒂娜·梅(Bettina May)是个艳舞演员，在布鲁克林开设了类似课程，她说来她班上的学员以年轻的辣妈为主，她们想给自己一点放纵的机会，此外也包括了职业女性，比如律师、基金经理这类人群。她介绍说，学员们把操练撩人姿态当作角色扮演的一种形式，她们往往会这样对自己说：“看看我拍的这些可爱照片，我好像是在扮演一个乖女孩的角色吧，我这是在逗你玩呢，其实我才是老大。”
同样的热潮，也催生了一大批网店，专门销售老照片、黑胶唱片和掺入现代风韵的上世纪中叶风格时装。PinupLifestyle是一家在网上销售挂历女郎风格服饰的店面，据称每月有1.4万人订阅该店的新闻信，其中不少订户都只有二十岁上下。
贝蒂·佩吉时装(Bettie Page Clothing)以网络销售为主，同时实体店面遍及从迈阿密到加州圣巴巴拉的广大区域，今年该店营业额已达1500万美元，经营复古鸡尾酒裙、短裤和泳装，主要针对35岁以下的年轻女性，该店店主詹·格拉泽(Jan Glaser)说：“我们针对的是利基市场，但却是规模不错的利基市场。假如这种风尚发展得太主流，不少人反而会望而却步。这些年轻的女士崇尚的是另类和自由精神。”
还有一些年轻女性梦想拥有像时尚杂志模特那样玲珑浮凸的好身材，特意穿上了塑身衣，这种塑身衣以前主要是供抽脂手术术后使用。
挂历女郎属于“治愈系”
文化批评家、《狂人不系扣：20世纪60年代美国掠影》(Mad Men Unbuttoned: A Romp Through 1960s America)一书的作者，娜塔莎·瓦尔加斯-库珀(Natasha Vargas-Cooper)认为，崇尚复古性感尤物装束的女性是在重申自己的女性气质，她们穿着凸显蜂腰巨乳的衣裙，传递"我很性感"的信号。在瓦尔加斯-库珀看来，仿效当年的挂历女郎“是刻意表现得女性化，同时又不必作小女生打扮，比如扎上马尾辫，穿打着褶边的衣服。丝袜与高跟鞋这种装束本身就拥有成年人的意味。”
从当代的审美标准来说，这样的打扮甚至可谓端庄。在今春的发布会上，Jason Wu、Anna Sui和Dolce & Gabbana纷纷换上了高腰泳装、阔腿裤和太阳裙，式样朴实无华，简直可以用寡淡来形容。而最近几期的《Vogue》、《Allure》和《W》等时尚杂志也都在主推类似的服装搭配：更加阳光、更加多彩的挂历女郎扮相，思路与古法烹调如出一辙。《W》杂志时装总监爱德华·埃宁弗尔(Edward Enninful)认为，挂历女郎扮相利用了一种四处弥漫的怀旧情绪，人们怀念"更加单纯的年代，在当时，性意味不会表现得如此露骨、如此劈头盖脸。现如今，大家都有点怀恋旧时光。”
埃宁弗尔参与了《W》杂志专门向贝蒂·佩吉致敬的三月号的创意。该杂志四月号的时装大片主角则是杰茜卡·贝尔(Jessica Biel)，在这组大片中，贝尔从泳池中款款走出，或者闲倚在软塌上，看起来身姿丰满。埃宁弗尔介绍说："她想展现自己的曲线，不想让人把照片修得太过头。她在跟读者们说，‘女人完全有权拥有婀娜丰满的身姿。’”
在一些人听来，贝尔传递的信息具有颠覆性，这一点恰恰令人感到鼓舞。模仿挂历女郎，“这意味着是要反击当下所谓蛇蝎美人的讲法，”博客主编巴辛这样表示。“相比今天那些涂了美黑霜、做了丰胸手术、四肢瘦得跟芦柴棒一样的内衣模特，四五十年代的挂历女郎反倒显得温婉迷人。”
而色情杂志和网站泛滥成灾的充气娃娃造型就更不消提了。“《花花公子》杂志现在看起来很恶心，”23岁的妮可·艾罗(Nicole Aiello）是一名纽约的艺术家，她说：“杂志里所有的图片都修过。”此外，里面所有的姑娘都瘦得惊人，却有一对豪乳。
“现在我更喜欢丽塔·海华斯(Rita Hayworth)的造型，”艾罗补充道。她偏爱豹纹、烟熏妆和鲜红唇彩，她认为这类装扮“很经典，又不过于性感”。她说：“这会让你显得成熟，所以我现在挺喜欢的。”艾罗表示，她根本无意于靠装扮吸引男人：“我这样打扮是为了自己，因为我觉得这样好看。”
长久以来，贝蒂·佩吉的粉丝克利福德一直挚爱旧时影星和艳舞女郎，其中一个原因是她们洋溢着自信。在她看来，改装车、怀旧金曲，还有挂历女郎，这些都属于“治愈系”。“它们对我来说，就跟童年时不愿丢弃的那条抱毯一样”。
这倒不是说，她对挂历女郎服饰带来的惊人魅力视而不见。“高腰裙有显瘦的作用，”她说：“露背装能使你的胸看起来丰满些，蹬上一双高跟鞋的话——更能让你身上的一切都挺拔起来。”
